최근 소비 트렌드를 관통하는 키워드는 단연 **'디토 소비(Ditto Consumption)'**입니다. 라틴어로 "나도 마찬가지"라는 뜻의 '디토'처럼, 자신이 좋아하는 인플루언서나 콘텐츠의 취향을 그대로 복사하듯 따라 사는 현상을 말하죠.
넘쳐나는 정보 속에서 무언가를 고르는 피로감을 줄여준다는 장점도 있지만, 전문가들은 경고합니다. 맹목적인 "나도!"를 외치는 대가로 우리가 지불하는 기회비용이 생각보다 훨씬 치명적이기 때문입니다. 오늘 그 무서운 실체를 실제 사례를 통해 파헤쳐 보겠습니다.
1. "남들 다 사니까"가 불러온 뼈아픈 실패 사례
우리는 왜 인플루언서의 추천에 그토록 쉽게 지갑을 열까요? 그들의 라이프스타일이 내 것이 될 것 같다는 착각 때문입니다. 하지만 현실은 냉혹합니다.
① 패션·뷰티: "인생템이라더니 중고장터행?" 직장인 A씨는 유명 유튜버가 "안 사면 손해"라고 강조한 30만 원대 코트를 고민 없이 구매했습니다. 하지만 모델처럼 큰 키와 체형을 가진 유튜버에게는 찰떡이었던 옷이 A씨에게는 남의 옷을 빌려 입은 듯 어색했죠. 결국, 이 코트는 단 한 번도 밖으로 나가지 못한 채 당근마켓에 반값으로 올라왔습니다. 물건값 15만 원의 손실뿐만 아니라, 내 체형에 맞는 옷을 고를 수 있었던 쇼핑의 기회를 날려버린 셈입니다.
② F&B: "3시간 웨이팅의 배신" 인스타 핫플이라면 자다가도 일어나는 B씨. 주말마다 인플루언서들이 방문한 카페를 찾아 전국을 누빕니다. 최근 한 유명 도넛 매장에서 3시간을 기다려 사진을 찍고 한 입 베어 물었지만, 맛은 동네 시장 도넛과 크게 다르지 않았습니다. 이동 시간과 대기 시간을 포함한 5시간. 최저임금으로만 계산해도 약 5만 원의 가치이며, 그 시간에 책을 읽거나 운동을 했다면 얻었을 자기계발의 기회비용은 수치로 환산하기 어려울 정도입니다.
③ 가전·IT: "오버스펙의 늪" 영상 편집도 하지 않는 대학생 C씨는 '갓생(God-생)' 사는 인플루언서의 V-log를 보고 300만 원이 넘는 고사양 맥북 프로를 할부로 구매했습니다. 넷플릭스 시청과 리포트 작성용으로 쓰기엔 너무나 과한 사양이었죠. 인플루언서의 '장비'를 따라 하면 나도 공부를 잘하게 될 것 같다는 환상이 불러온 재무적 낭비의 대표적 사례입니다.
2. 경제학적 관점: 당신이 놓치고 있는 무서운 수치들
디토 소비가 무서운 이유는 단순히 '돈을 쓴다'는 것에서 끝나지 않기 때문입니다. 경제학적으로 보면 우리는 두 가지 큰 손실을 보고 있습니다.
매몰 비용(Sunk Cost)의 함정: 유행에 민감한 인플루언서의 아이템은 수명이 매우 짧습니다. 한 달만 지나도 촌스러워질 유행템에 쏟아부은 돈은 다시 회수할 수 없는 매몰 비용이 되어 통장을 갉아먹습니다.
복리의 마법을 걷어차는 행위: 매달 '디토' 하느라 낭비하는 50만 원. 만약 이 돈을 연 7% 수익률의 미국 지수 ETF에 투자했다면 10년 뒤에는 약 8,700만 원이 됩니다. 지금 당신이 인플루언서를 따라 사며 누리는 찰나의 기쁨이 미래의 집 한 채 계약금을 날리고 있을지도 모릅니다.
3. 극복 전략: 타인의 안목이 아닌 '나의 취향' 복구하기
남을 따라 하는 소비는 쉽지만, 그 결과는 공허합니다. 이제 인플루언서의 알고리즘에서 벗어나 주체적인 소비자로서 합리적 소비 습관을 갖추기 위한 실천 방안을 제안합니다.
① '디토(Ditto)' 대신 '와이(Why)' 필터링 구매 버튼을 누르기 전, 스스로에게 질문을 던져보세요. "이게 인플루언서 A씨가 없었어도 사고 싶었을 물건인가?" 만약 대답이 '아니오'라면, 여러분은 지금 물건이 아니라 그 사람이 보여주는 **'이미지'**를 사려고 하는 것입니다. 이미지는 내 소유가 될 수 없으며, 결제와 동시에 신기루처럼 사라집니다.
② 알고리즘 단식과 공간 분리 SNS는 교묘하게 우리의 결핍을 자극합니다. 내가 부족해서가 아니라, 남들이 너무 화려하게 보이기 때문이죠. 주말 중 하루는 인스타그램이나 유튜브를 차단하는 '디지털 디톡스'를 실천해 보세요. 외부의 소음이 차단될 때 비로소 내가 진짜로 필요했던 것들이 보이기 시작합니다.
③ 가성비가 아닌 '시성비(시간 대비 성능)'와 '나성비(나의 만족도)' 타인을 따라 하느라 버려지는 탐색 시간과 대기 시간을 아끼세요. 그 시간에 내가 진정으로 행복을 느끼는 취미 생활에 투자하는 것이 훨씬 높은 기회비용을 창출합니다.
당신의 통장 주권은 누구에게 있나요?
인플루언서의 추천이 항상 나쁜 것은 아닙니다. 좋은 정보를 선별해주는 큐레이션 서비스로서의 가치도 분명히 존재하죠. 하지만 문제는 **'생각의 외주화'**입니다. 내가 무엇을 좋아하고, 무엇이 필요한지 고민하는 과정을 남에게 맡겨버리는 순간, 우리의 통장 주권도 함께 넘어갑니다.
디토 소비로 날린 수백만 원의 돈과 수천 시간의 기회비용은 누구도 보상해주지 않습니다. 이제 타인의 삶을 복제하는 소비를 멈추고, 조금은 느리더라도 나만의 취향과 기준을 세워보세요.
가장 멋진 라이프스타일은 인플루언서의 피드 속에 있는 것이 아니라, 나의 필요와 철학이 담긴 소박한 장바구니 안에 있습니다.